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「吾国吾民」雷玟:互动式阅读、社区玩法……数字阅读的趋势一定

《经济观察》记者蔡跃坤“书籍是世界的营养品。没有书的生活就像没有阳光。没有书的智慧就像没有翅膀的鸟。”英国著名诗人莎士比亚说过。

直到20世纪90年代末,纸质图书一直占据主导地位。随着科技的进步,数字阅读在过去的20年里变得越来越流行。

对勒温来说,她见证了过去20年中国阅读方式的变化。自1998年以来,勒温一直在北京出版集团工作。他曾是亚马逊中国和当当网的高管。目前,他在京东工作,是京东零售集团图书、文化和教育部门的总经理。

经验

“我的阅读经历与时代的阅读风格变化曲线非常一致。因为我非常喜欢阅读,所以我选择了与书籍相关的职业,并将我的职业与我的兴趣结合起来。”雷文说。

Rewen回忆说,她的个人成长过程和职业经历与阅读密不可分。当我还是个孩子的时候,我在上学前就开始阅读文学书籍。我过去常常躲在被窝里读《红楼梦》。在大学期间,她经历了20世纪80年代的文化复兴。当时,接受外国文化潮流的气氛非常浓厚。她阅读了大量西方社会科学出版物。即使在这种氛围的影响下,她还是从核物理本科专业转到了哲学研究生专业。

幸运的是,毕业后,他加入了北京出版集团,从事出版业。在那个时候,流行的、以市场为导向的畅销书开始出现。在此期间,她负责编辑和出版《登上健康快车》,一年售出近200万册。

随着电子商务网上图书销售的兴起,她敏锐地捕捉到了网上零售将给图书行业带来的变化,加入亚马逊中国,成为电子商务变革的第一见证人,推动了图书行业的发展。网上销售与传统零售非常不同。前者不仅是一个高效便捷的销售平台,也是出版业了解读者兴趣和偏好的快速渠道,有助于出版内容更贴近读者需求。

2012年,kindle进入中国,进一步提升了读者和出版业对数字阅读的理解。结果,她也开始接触数字阅读,成为电子书的爱好者。余华的《第七夜》是她读的第一本电子书。

当她在kindle开始数字阅读业务时,这家出版社更担心提供电子书版权,不仅担心电子书对纸质图书市场的影响,还担心盗版的风险。她和她的团队为说服出版社加入数字阅读业务做出了巨大努力。七八年过去了。事实证明,电子书不仅影响了纸质图书的销售,还提升了传统图书的作用。出版业逐渐接受了电子书业务,同时也达到了纸和电同时配送的阶段。然而,在“剑网行动”(Sword Net Action)开始在国家层面打击盗版、清理版权保护环境后,这一系列行动给了业界更多信心,推动了数字内容的发展,现在出版业的电子书已经成为纸质图书出版的标准。

Rewen说电子书现在是她正常的阅读方式。睡觉前、飞机上和出差期间,你会选择阅读电子书。以前,读者经常被使用。随着阅读软件功能的不断丰富和完善,现在我也经常用手机上的阅读应用程序看书。阅读应用程序提供了更多的便利。例如,JD.com不仅有数十万本电子书,还有有声图书和知识支付。我不仅可以自己阅读,还可以在阅读社区中交流和分享,这样阅读不再是个人的阅读乐趣,而是每个人的阅读乐趣。

当然,“我仍然读纸质书,尤其是在周末的空闲时间,拿着和读着最喜欢的书,闻着墨水的味道,在身体和精神上都很享受,感觉非常仪式化。”她说。

变化

技术仍在进步,阅读方法仍在改变和发展。5g时代的到来为全民阅读数字化带来了新的机遇。沉浸式阅读体验是未来的发展趋势。

对于未来阅读方式的变化和发展,勒温也在不断探索和实践。加入JD.com后,她一直在思考如何将自己在传统出版和数字阅读方面的经验结合起来,以满足用户的阅读需求。

“数字阅读的趋势必须完全生态化。它是纸电声全阅读的一种生态形式。在阅读生态中,用户不同的阅读需求将得到充分满足,就像数字读者中的读者不仅可以购买纸质书籍、阅读电子书和听书,还可以参与各种社区游戏,实现互动阅读。”雷文由此判断了未来的阅读趋势。

例如,在纸-电声一体化的生态形式下,读者不仅是内容的创造者,而且用户可以“玩”内容。例如,用户可以自己记录和阅读内容,给小说中的人物配音,根据内容进行扩展和重新创建,等等。在这个过程中,读者将通过书籍内容获得更愉快的体验,内容本身的价值也得到提高。

事实上,她的大部分想法已经实现。2019年9月25日,JD.com推出音频服务,这也意味着JD.com已经完成纸质图书、电子书、听力图书和知识服务的全阅读生态建设。同时,勒温对京东明年的阅读应用升级也有明确的计划——一个面向青年的基于内容的媒体娱乐社区,将开放纸质、电声软硬件,携带更多的互动游戏,将人工智能技术与JD.com平台的优势相结合,结合教育短片、知识服务等。,通过基于内容的交互智能地增强内容生态合作伙伴的能力,并希望通过数据能力、营销能力和完善的运营能力为行业带来新的想象空间和增长引擎。

对于未来,她认为时代的发展将推动阅读媒体的不断变化,新兴技术的发展也会给阅读带来更多的便利。虽然移动阅读终端可以实现更快的下载速度和扩展容量,但阅读将向互动和互动的形式发展,阅读方式和阅读场景将变得越来越立体,读者可以获得“身临其境”的阅读体验。“5g时代已经到来。我相信移动终端的阅读一定会从文本发展到音频文本、图片文本、视频文本等多种形式,阅读会更加互动。在整合阅读生态下,清晰了解每种阅读形式的特点,整合阅读产业资源,促进阅读产业快速有效发展。”她说。

谈到理解阅读,无论是纸质书还是电子书,雷文认为好的阅读体验是建立在阅读体验和收获的基础上的。阅读既有趣又充满乐趣。每个人都只有一种生活,但是阅读可以带来更多的“间接”体验,体验体验、体验、情感等。在书中,丰富了他们的生活。从阅读收获的角度来看,阅读过程也是一个持续思考的过程。在扩大知识范围的同时,它也增加了思考的深度,提高了自我意识和个人能力。


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